爱奇艺二季度会员增长稳健“云影院”开辟电影在线发行新赛道

北京时间2021年8月12日(美国东部时间8月12日), 爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2021年06月30日的第二季度未经审计财务报告。财报显示,2021年第二季度,爱奇艺总营收达到 76亿元人民币(约合12亿美元),接近此前公司指引的上限。截至二季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.062亿。

“第二季度业绩表现基本符合我们的预期。”爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示,“尽管第二季度是传统意义上的淡季,但在本季度推出的热门原创剧集推动下,我们的订阅会员数量增长至 1.062 亿。爱奇艺在多项运营指标方面继续领跑市场。同时,我们也看到针对中国低线城市用户的爱奇艺极速版,以及公司的海外业务都展现出令人鼓舞的发展势头。目前我们仍处于影视工业化的早期阶段,我们正持续努力推动行业发展以实现长期增长。依托对用户的深刻理解、具有高度创新力的内部工作室以及领先的技术,我们相信我们有能力应对当前的挑战并抓住未来的市场机遇。”

爱奇艺会员规模约有90万的净增长,总订阅用户数达到1.062 亿;会员服务收入40亿元,与去年同期持平。这是爱奇艺调整会员价格后的第二个季度财报,从一季度和二季度连续两季的财报数据看,会员订阅价格的微调,并未影响用户对视频网站的付费热情。对于视频平台而言 ,能否持续吸引用户订阅,仍在于平台提供高质量内容的能力。

据媒体TopMarketing《2021年H1剧集市场观察报告》显示,《小舍得》合作品牌达43个,是2020年上半年行业剧集招商TOP1;自去年迷雾剧场推出后,广告主也关注到剧集厂牌营销价值,自嗨锅、伊利畅轻、奥利奥、雅诗兰黛、KFC等超过30个客户与全新爱情类型剧场厂牌“恋恋剧场”深度合作,以大头贴、植入等多种广告形式潜移默化影响看剧的用户,增加品牌记忆度和好感度。综艺方面,关注到年轻人对“密室剧本杀”线下沉浸式娱乐需求的爆发式增长,爱奇艺推出“迷综季”,《萌探探探案》吸引了巧乐兹、小红书、伊利等近10位品牌投放合作。其中,冠名客户巧乐兹与节目内容、艺人及产品充分融合,以环节道具、创意植入、中插广告等方式多元曝光品牌,提升了巧乐兹的品牌曝光度和产品的销量。

爱奇艺首席财务官王晓东表示,“我们的会员数进一步增长,同时依托于公司优质内容和庞大的用户群,我们继续推进货币化方式的多元化。得益于贯彻执行严谨的投资策略,我们的净亏损连续五个季度同比下降。展望未来,我们致力于在下半年提供更为多样化的内容,以驱动收入的进一步增长。”

在2021年第二季度,爱奇艺的总营收达到人民币 76 亿元(约合12 亿美元),较 2020 年同期增长 3%。其中,会员服务营收为人民币 40 亿元(约合6.184 亿美元)。第二季度在线广告服务营收达到人民币18 亿元(约合2.827 亿美元),与2020 年同期相比增长了15%,该增长主要受到中国宏观经济复苏下品牌广告主预算持续反弹的推动。内容发行在本季度为爱奇艺创造营收为人民币 6.879 亿元(约合1.065 亿美元)。其他营收实现收入人民币 11 亿元(约合1.707 亿美元),较 2020 年同期增长 20%,这主要是受益于部分业务线强劲增长。

爱奇艺首席技术官刘文峰在财报电话会议上表示,用户方面爱奇艺极速版作了较大贡献。其是一款以下沉市场用户为主,提供个性化视频内容分发的产品。上线之后,二季度末的最后一周周均日活跃用户规模达到100万,截至二季度末,极速版DAU峰值超过了130万。“极速版用户和爱奇艺主站的用户重合度很低,并且还看到不断在下降。极速版主要是通过在一线城市和地区用户渗透率比较高的渠道上投放广告,以及通过用户分享裂变等方式获取新增用户,再通过个性化推荐,简单便捷的产品交互方式,以及对低性能低价手机的适配能力等方面提升用户留存。从目前看,用户留存的表现也满足我们的预期,表现很好。

值得注意的是, 5月爱奇艺推出云影院,主要吸纳三类影片:PVOD(高端付费点播)模式发行的院线电影、定级为S的网络电影和爱奇艺出品电影。易观文娱分析师李思佳表示,这一布局体现了爱奇艺渗透电影产业中下游,加码电影制作、发行、放映和交易各个环节,拓展电影线上市场的决心,这是国内流媒体平台率先正式对PVOD模式提出详细的实施方案。

在整合“内容+平台”这一步,中国的电影产业仍在缓慢地探索。未来,也许爱奇艺等能打造出本土的电影内容品牌,但短期来看,依旧需要持续的优质内容培育发展土壤。

长期来看,院线与流媒体的界限必将被打破,电影发行更加灵活。不同电影可以根据其影片内容特质、受众差异,选择不同的发行方式。更加灵活的发行方式或许是为院线方、流媒体平台和影片发行间提供了更为平衡的选择空间。同时,院线方也需要不断进行技术升级,以更身临其境的视听体验,更优质的服务水平,更多元的线下活动吸引用户走进影院;流媒体平台则需要以更优质的营销宣传、更新颖的盈利模式吸引头部电影线上放映。在正常环境下,院线级品质的电影线上发行仍有较长的路要走。但不可否认,线上发行对于扩大整个电影市场,促使行业形成生产和消费的正向循环有着积极的作用。未来,电影多元发行仍有充分的想象空间。

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